| Главная » Статьи » Женские статьи » Мода и Стиль |
Краткий экскурс в историю и эволюцию гламура.
| В двухтысячные годы произошло явление: в моду вошел «гламур». Мы подбираем гламурный наряд, собираемся на гламурную вечеринку, слушаем по радио песню Ферджи «Glamorous». Так что это за наваждение такое? Нам разъяснил это известный латвийский имидж-дизайнер и аналитик моды Константин Богомолов. Одни считают воплощением гламура Марлен Дитрих, другие – Пэрис Хилтон. Но почему так трудно дать определение гламуру? Потому что это слово постоянно эволюционирует и меняет смысл и сейчас обозначает совсем не то, что 100 лет назад. Да, само слово «glamour» - очень старое. В английском словаре его можно найти и в 19 веке и переводиться оно как «волшебство», «очарование». Второе значение «очень нарядно». В Голливуде 1930-х у этого термина появился более узкий смысл: гламурно – подчеркнуто декоративно, чувственно, женственно и демонстративно роскошно – не так как в жизни. Постепенно словосочетание «голливудский гламур» превратилось в модный термин и стало обозначать конкретный ретро – стиль звезд 30х годов: осветленные и уложенные волнами волосы, изысканные тонкие брови, накладные ресницы и, конечно, роскошные вечерние наряды, меха и драгоценности. Позже слово «гламур» становится синонимом вечернего женского стиля в любых его вариантах – от коктейля до бала. Гламурно – значит нарядно. Сделать гламурную прическу и макияж, надеть гламурный наряд – значит одеться на выход, по – вечернему. А с 70х годов термин «гламур»(глэм) начинают активно использовать для обозначения любой визуальной декоративности: гламурное – яркое, сексуальное, блестящее, независимо от стиля. Поначалу фэшн – аналитики сопротивлялись этому новому смыслу и пытались народ учить: нельзя, мол, называть джинсы гламурными, таковыми могут быть лишь вечерние платья или красная помада. Но со временем они смирились. Появляются словосочетания «диско - гламур», «глэм - рок», «r’n’b - гламур», «спортивный гламур». От этой путаницы в понятиях и происходят все заблуждения. Сегодня сказать просто «гламур» - не правильно, и даже признак дурного тона, неосведомленности. Нужно обязательно конкретизировать что имеется в виду: ретро – гламур в довоенном стиле, классический вечерний гламур, яркий прикид для дискотеки или пафосный снобизм высшего общества. Сегодня говоря о гламуре мы чаще всего имеем в виду стиль жизни: праздность, роскошь, дорогие автомобили, успехи пластической хирургии, одежда престижных брэндов, светские тусовки, закрытые ночные клубы. В 21 веке гламур стал синонимом статуса и пафоса., олицетворением определенного материального и социального уровня – уровня брендов и логотипов, курортов, ресторанов, казино. Приметы современного гламура – ухоженность и безупречность в каждую минуту своей жизни, успешность и беззаботность, чувственность и очаровательное легкомыслие, отсутствие проблем и плохого настроения, отсутствие забот и тягот, связанных с бытом, работой или творчеством, повседневная роскошь, трендовость и пафосность. Гламур позитивен и беспечен, хотя в нем есть место и агрессии. Но это агрессия снобизма – «если ты не соответствуешь, но ты не из нашего круга». Самыми яркими представителями современного гламура становятся так называемые celebrities – Пэрис Хилтон, Виктория Бэкхем – то есть звезды только тусовки. Они стали знаменитыми не благодаря своим достижениям в карьере или творчестве, а именно благодаря внешнему виду и образу жизни. Celebrities каждый день меняют наряды, порхают по курортам, книг не читают и все свободное время тратят на шопинг. В общем – то ничего не достигнув ни в песнях, ни в фильмах, ни в книгах – они заняли передовые позиции на красных дорожках и в светской хронике. С такого имиджа начинала свою карьеру Ксения Собчак, скандально знаменитая звезда московских тусовок. И хотя ее по – прежнему именуют иконой российского гламура, Константин Богомолов считает, что она уже давно не соответствует этому понятию – слишком много работает, слишком ядовито и вульгарно выражается, слишком начитана и умна, и слишком часто иронизирует по поводу этого самого «российского гламура». Огромную роль в пропаганде гламура сыграли СМИ. Именно они придали культовость этому старому слову. Подбирая слова к описанию праздной жизни золотой молодежи, они почувствовали, что лучшего термина, чем гламур не подобрать. Да, именно СМИ делают слова знаковыми, громкими, но слово не вечно, пройдет 20 лет и слово выйдет из моды или снова сменит значение. Гламур изначально предполагал социальное неравенство, разделение на «грязь», «князь», на сливки и зрителей. В нем заложен концептуальный снобизм: показная роскошь, праздность, пренебрежение ко всему «земному». Он претендует на некую данность для высшего общества: гламур – только для богатых, для звезд, для тех, кому доступно все самое лучшее – эксклюзивные бренды, VIP – карты, VIP – зоны. А что остается низшим слоям? Да, им недоступен эксклюзив, но доступно подражание последнему. И в двухтысячные годы возникает явление «массового гламура» - high class в дешевой версии. В этом выразилась претензия обывателя на недоступный уровень, его желание приблизиться к золотой мечте хотя бы своим имиджем по принципу: «чем я хуже?». Главными статус – символами причастности народных масс к гламуру становятся логотипы престижных брендов – DolceGabbana, Gucci, Ferre, Cavalli, Versace, Chanel, Vuitton…Не имея доступа к оригинальному, дорогому продукту, они вынуждены пользоваться имитациями. Спрос рождает предложение: рынок моментально отреагировал огромным количеством контрафактной продукции с заветными именами. Поэтому броский логотип на одежде и аксессуарах сегодня чаще всего свидетельствует именно о подделке. Монстр начал пожирать самого себя. Гламур как претензия на что – то высшее стал жадно подхватываться средним и низшим слоями, что представители высшего общества начали искать варианты для отличия. И возникает новое явление – «антигламур». Но появившись как противостояние сдержанности против роскоши, философия антигламура была очень быстро взята на вооружение фэшн – индустрией. В моде быть старомодным! В моде – презирать модные тенденции, одеваться убого, невзрачно или вызывающе безвкусно. И антигламур превратился в очередную коммерческую тенденцию гламурной моды. Самым ярким проявлением антигламурных настроений высшего общества стала мода на «духовку»: если хочешь идти в ногу со временем, необходимо обзавестись духовностью. Термин «духовка» якобы запустила с телеэкранов Ксения Собчак, так как слово духовность многими воспринимается как высокопарное и вызывает отторжение. А «духовка» емко, приземлено, шутливо, не трудно выговорить. Константин Богомолов считает, что появление моды на «духовку» именно в гламурной тусовке вполне закономерным. Ведь эту моду ввели те, кто ранее создал гламур – поколение 90х, дорвавшееся до шальных денег. Гламурная тусовка – некая субкультура, которая стремиться быть отличной от всего остального. А когда из – за волны подражаний отличаться от «плебса» с помощью логотипов, ботокса и стразов стало невозможно, возникла пресловутая «духовка». Конечно подмена духовных ценностей суррогатом вызывает ироничное отношение. И все же это лучше чем мода на мажорные ночные клубы и дорогущий ширпотреб. К тому же мода – это всегда подражание, глядишь и микрорайоны потянуться в сед за бомондом. Огорчает лишь то, что тренды не долговечны: как бы все это не вышло из моды к следующему сезону. Правда у Константина Богомолова есть предположение, что мода на «духовку - культурку» - не сиюминутный тренд , а своеобразный признак старения денег. Новые деньги пафосны и агрессивны, они доказывают свой успех материально – физическим миром, очень броским и очень бездуховным. А когда деньги стареют, они начинают вкладываться не в шубку и сумку, а в картину или поездку на Тибет. Старение денег – хороший признак, ведь это значит, что высшее общество дает себе шанс когда – то прийти к истинной духовности. Кстати, «духовка» - это неплохой способ экономии. Известно, что люди, развивающие свой духовный мир, не нуждаются в большом количестве материально – физической поддержке своей значимости. Все мы хотим нравиться окружающим и быть любимыми, но если у человека беден внутренний мир, он пытается завоевать любовь материальными объектами. Словом быть духовным, значит сэкономить на автомобилях, шубах, новороченных ноутбуках и мобильниках, дорогущей брендовой одежде, силиконе ботоксе, липосакции.
Источник: http://ladyflower.ru | |||
| Категория: Мода и Стиль | Добавил: Topnews (15.11.2011) | |||
| Просмотров: 736 | | |||
